Amorepacific Corporation — южнокорейская многонациональная компания в секторе косметики, ухода за кожей и товаров для здоровья, основанная в первой половине XX века как небольшая фармацевтическая и косметическая фирма. Со временем компания превратилась в крупный холдинг, объединяющий несколько потребительских брендов, ориентированных на разнообразные сегменты рынка: премиум, массовый и натуральные продукты. В структуре компании присутствуют исследовательские подразделения, производственные мощности и сеть розничных точек, а также международные дочерние предприятия и экспортные каналы.
Основная деятельность Amorepacific включает разработку и производство косметических средств по уходу за кожей, декоративной косметики и средств личной гигиены, сочетая традиционные ингредиенты и современные научные подходы. Компания также инвестирует в научные исследования в области дерматологии, биотехнологий и устойчивого производства, поддерживает клинические исследования эффективности продуктов и стандарты контроля качества. Amorepacific традиционно уделяет внимание брендингу, маркетингу и расширению присутствия на зарубежных рынках, одновременно развивая цифровые каналы продаж и клиентскую аналитику.
- Портфель брендов: управление несколькими отдельными брендами, рассчитанными на разные целевые аудитории и ценовые сегменты.
- Исследования и разработка: проведение лабораторных и клинических исследований, разработка формул и косметических технологий.
- Производство и логистика: организация производства, контроль качества, снабжение и распределение продукции по торговым каналам.
- Маркетинг и брендинг: формирование имиджа брендов, рекламные кампании, упаковка и позиционирование на рынке.
- Розничные и цифровые каналы: управление магазинами, франшизами и онлайн-продажами, повышение удобства покупателя.
- Международная экспансия: адаптация продуктов и стратегий для зарубежных рынков, экспорт и локальные представительства.
- Устойчивое развитие и регулирование: соблюдение нормативных требований, внедрение экологичных практик и социальная ответственность.
- Кадровая и корпоративная структура: управление талантами, обучение персонала и корпоративное управление как элементы поддержки устойчивой деятельности.