Яндекс Метрика — веб‑сервис для аналитики поведения посетителей на сайтах, разработанный технологической компанией. Система предназначена для сбора и анализа статистики посещений, изучения путей пользователей по страницам, оценки эффективности маркетинговых каналов и оптимизации интерфейса. Инструментарий сервиса включает сбор стандартных метрик трафика, построение отчётов и сегментацию аудитории для более детального анализа.
Исторически продукт позиционировался как инструмент веб‑аналитики, сочетающий в себе функции мониторинга посещаемости и поведения пользователей. Он интегрируется с кодом страниц сайтов и собирает данные о просмотрах, событиях, конверсиях и технических характеристиках устройств. Сервис также предоставляет средства визуализации поведения посетителей и позволяет формировать отчёты для маркетологов, продуктовых менеджеров и аналитиков.
- Сбор статистики: регистрация посещений, просмотров страниц, длительности сессий, источников трафика и основных показателей эффективности.
- Тепловые карты: визуализация кликов, движений мыши и прокруток страниц для определения активных зон интерфейса.
- Запись сессий (Вебвизор): воспроизведение действий отдельных посетителей на сайте для анализа поведения и выявления проблем в пользовательском опыте.
- Отчёты: формирование настраиваемых сводок по метрикам, включая сегментные и временные сравнения, экспорт данных для дальнейшей обработки.
- Сегментация трафика: разделение аудитории по различным признакам (источник, поведение, география, устройство) для точечного анализа и таргетирования.
- Отслеживание событий: регистрация пользовательских действий (нажатия кнопок, отправка форм, переходы по ссылкам) для оценки конверсий и воронок.
- Воронки и цели: построение последовательностей шагов пользователей и настройка целей для измерения эффективности конверсий.
- Техническая аналитика: сбор данных о браузерах, операционных системах, разрешениях экранов и скорости загрузки страниц.
- Интеграция с рекламой: возможность соотнесения данных о трафике с кампаниями и источниками платного продвижения для оценки возврата инвестиций.
- Конфиденциальность и настройки сбора: механизмы управления сбором данных и фильтрации бот‑трафика, а также настройка согласий пользователей на обработку данных.