Addressable — платформа для маркетинга в пространстве Web3, предназначенная для объединения данных блокчейна и социальных сетей с целью точного таргетинга, атрибуции и оптимизации рекламных кампаний. В публичных источниках доступная информация о конкретной реализации с названием "Addressable" ограничена; часть сведений основана на типичных функциях и практике подобных сервисов в области крипто- и блокчейн-маркетинга. Платформы такого класса обычно собирают и нормализуют данные о транзакциях, владении токенами и взаимодействии с dApp, а также коррелируют их с открытыми сигналами из социальных сетей и веб-аналитики для создания сегментов аудитории.
Основная задача Addressable — предоставить рекламодателям и аналитикам инструменты для идентификации релевантных пользователей на основе их ончейн-поведения и онлайновой активности, измерения эффективности кампаний и автоматической оптимизации расхода бюджета. Система часто включает механизмы агрегирования адресов кошельков, сопоставления с профилями и группами пользователей, отчёты по ретеншену и конверсиям, а также интеграции с рекламными каналами и биржами для исполнения таргетированных кампаний.
- Ончейн-анализ: сбор и обработка данных о транзакциях, держателях токенов, активности смарт-контрактов и взаимодействии с dApp для определения поведенческих паттернов.
- Социальная корреляция: сопоставление ончейн-сигналов с публичными социальными данными для уточнения аудиторий и создания контекстных сегментов.
- Сегментация аудитории: создание гибких правил и критериев для формирования целевых групп на основе комбинации ончейн- и оффчейн-признаков.
- Атрибуция кампаний: отслеживание источников трафика и конверсий с учётом специфики децентрализованных экосистем и многоканальных взаимодействий.
- Оптимизация и таргетинг: автоматическое перераспределение бюджета и корректировка ставок на основе показателей эффективности и прогнозных моделей.
- Интеграции: подключение к рекламным платформам, аналитическим сервисам и инструментам хранения данных для выполнения кампаний и экспорта отчётов.
- Приватность и анонимность данных: использование агрегированных и псевдоанонимных методов сопоставления, характерных для работы с публичными блокчейн-данными, с целью минимизации прямой персональной идентификации.
- Отчётность и визуализация: панель управления с метриками кампаний, когортным анализом и временными рядами для оценки ROI и поведения аудиторий.